品牌故事

金炭這個品牌和許多洗滌用品牌子一樣,就設立在各大商超洗滌日用的專柜,而且產品也包括衣物、家具、餐具等各類清潔洗滌用品。不過,別的品牌將這些產品統稱為洗滌用品,金炭卻稱之為“洗護用品——洗滌加護理”。

在日常使用洗滌用品的過程中,我們發現,并不是將一個物件、一件衣服清洗干凈,一個清潔洗滌用品的使命就此結束。隨著人們的生活水平和品質要求越來越高,洗滌用品被期望的功能絕不止于“清潔”。我們不能忽略清洗衣服時洗衣液對手部肌膚的傷害,不能無視清洗餐具后在上面的化學殘留,不能忍受清潔家居后難聞的漂白劑氣味……遺憾的是,目前市面上大部分的洗滌產品僅停留在“清潔”這一步。

金炭這個品牌的推出,出發點就是基于“洗護兩不誤”的觀念,深層挖掘洗滌用品的功能和使命,讓洗滌用品不止于洗滌,讓簡單的清洗變得更健康,更天然,更環保。同時,更希望傳達一種理念,呼吁大家關心和愛護身邊的人。金炭品牌精神及特色,在品牌名稱中的「金」字 ,以及所有產品外盒包裝上的金黃色的手中即已清楚表達。金炭品牌致力打造黃金品質的洗滌用品,而且不僅關注用戶對于洗滌日常用品的清潔程度,更提倡關注使用金炭產品的人的健康狀況。

金炭的核心技術——黃金炭活性萃取精華,是糅合了頂級備長炭和高山竹炭的特性,并具備了兩者共同的超強吸附能力,釋放遠紅外線和負氧離子等多種功能。同時黃金炭活性萃取精華成分,具有與肌膚構造類似、親膚性佳等特性,即使長期接觸使用,也不會破壞肌膚維持自然運作的機能。以黃金炭活性萃取精華為主要成分,金炭品牌到目前為止,已經推出的產品,包括內衣專用洗衣液、竹炭洗潔精、廚房多用清潔劑、潔廁寶、多表面清潔乳等五大類。

表面上看來,金炭是目前洗滌業界一陣環保自然風潮中,隨波起舞而興起的品牌之一。深入了解,卻可以體會金炭的品牌精神,對于健康的定義與追尋自有一套邏輯。

金炭的品牌理念特別強調環保,但是卻擔心目前發燒的環保流行風,使環保失去了真正的意義。因此,金炭嘗試賦予洗滌用品更高的境界,不但提倡洗滌和護理平衡的崇高理想,更提出一種洗滌用品的生態觀念。這項觀念認為,每一個人以及我們所生存的環境,都是一個生態組織,不應該使用化學物質制成的洗滌用品「污染」自己的身體和日常用品,而且,在保護自己身體及生活環境不受污染的同時,也不應忘記「尊敬大自然」和「保護地球」的責任。

如果暫時撇開金炭的「形而上」理念不談,作為國內唯一從事竹炭家庭清潔類產品生產的專業品牌,金炭對于有形的健康清潔主張,就是要以結合清潔、健康及環保的整體風貌,讓使用者不僅能輕松達到清潔目的,也能通過黃金炭活性萃取精華保護使用者的生活環境的健康。簡單地說,金炭主張回歸一個以植物為主的社會,因為植物是人類生命的來源。因此金炭的品牌理念主張大家應該建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明,使地球更綠,充滿更多氧氣,這也正是所有金炭的產品都堅持使用植物性成分的原因。


品牌文化

企業使命 —— 為中國家庭的健康和幸福做出技術貢獻;

經營理念 —— 成功=客戶成功X員工成功;

價 值 觀 —— 我們不會停止創新,正如我們不會埋沒良心;

企業精神 —— 快人一步,才有出路;

服務理念 —— 任何時候,當務之急就是顧客服務更上一層樓;

管 理 觀 —— 我們鼓勵做得比別人好,但我們更鼓勵做得比別人早;

企業愿景 —— 讓每個家庭,擁有金炭產品;

市場觀念 —— 只有淡季的思想,沒有淡季的市場;

人才觀念 —— 沒有不適合的人,只有不適合的位置。


品牌形象

Logo闡釋

創意基點: “洗”是基本,“護”是靈魂

圖形創意

標志以“女士的手”為創作主體,流線型的形狀也恰如一滴滑落的水滴,使人準確的聯想到品牌的性質和內涵;半開半合的手勢圖案既有放,又有收,以“收”強化“放”,具備延伸感而又渾然一體,體現了金炭品牌內斂于心、外放于形的現代洗滌用品品質,傳遞了金炭品牌走出去發展,日益壯大、躍升的趨勢;同時,金炭希望通過此logo,向世人傳達金炭品牌的核心價值,金炭不僅僅提供了滿足洗滌需求的各類產品,更希望呼吁大家關心身邊的人,愛護給我們創造干凈清潔環境的人的健康。在logo的下面,經過藝術化處理“金炭”的中文名稱和圓潤厚實的英文主題,相得益彰,令人過目難忘。


品牌定位

1、消費者定位

目標客戶群:20~50歲中產階級中時尚優雅、愛生活、愛自己、愛他人的女士。

2、產品定位

以竹炭洗滌日化為主導,向竹炭護理類產品、竹炭家居清潔等系列方向延伸,引領竹炭健康洗護的潮流。

3、設計定位

針對日常生活中各類洗護,清潔中遇到的洗不干凈、傷手等問題設計不同的天然健康產品,不同的功能需求運用不同的設計。整體以健康綠、黑和金組成顏色搭配,既突出了金炭綠色環保的開發理念及黑與金的高檔次搭配,同時又突出了竹炭本體自然黑與金子般質量的炭的高品質用料。整體格調體現出健康、大氣。隨著生活水平的提高,人們對身體健康和日常用品品質的要求越來越高。金炭品牌正附合這類人群的需求。

4、渠道定位

渠道主要覆蓋一二三線城市的各類大型超市賣場、日化精品店連鎖、竹炭專賣店、大型網絡零售平臺、連鎖藥店等。

5、價格定位

產品價位在同行業中處于中偏上價位,并實行全國統一零售價。

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